CÓMO MEJORAR EL POSICIONAMIENTO NATURAL DE UN SITIO WEB.

En varias ocasiones me habéis preguntado cómo mejorar el posicionamiento de una web. Esta pregunta, está en el Top Ten de aspirantes a «preguntas del millón»…

Google tiene su algoritmo propio,  con cientos de parámetros que actualizan constantemente,  y que determinan el posicionamiento de una web respecto a una búsqueda.  No podemos saber todo lo que Google premia o penaliza a la hora de posicionar un sitio web,  pero algunas de ellas son (dicho por el propio buscador) requisitos indispensables para un buen posicionamiento SEO.   Allá van las más destacadas.

ALGUNOS PUNTOS IMPRESCINDIBLES PARA MEJORAR EL POSICIONAMIIENTO.

Etiqueta título.

No es el título de un sitio web entero,  sino de las páginas que lo componen.  Cada una ha de llevar un título descriptivo y único.  Es importante dedicarle tiempo a definirlo, no ha de ser demasiado largo -preferiblemente entre 50-60 caracteres-  tiene que ser un título coherente,  natural y no saturarlo de palabras clave.

El título aparecerá en la pestaña del navegador donde esté abierta la página web.  Probablemente no se vea el título entero por el tamaño de la pestaña,  pero dejando el ratón encima durante unos segundos aparecerá completo.

También se puede ver en las búsquedas.   El título  de la página sugerida aparece en color azul si no hemos visitado nunca esa página y en morado si ya la hemos visitado anteriormente.

La metaetiqueta descripción -aunque parece ser que no cuenta para posicionamiento-  es importantísima puesto que es el resumen de la página que da una idea al usuario del contenido. De él depende que hagan clic o no.   Igualmente la descripción debe ser diferente para cada página dentro de un sitio web.

¿Donde definimos título y descripción?  Depende del CMS que utilicéis para crear vuestra web.  En WordPress yo recomiendo el plugin gratuito Yoast,  que te indica dónde incluirlos.

URLs

Las Urls son las direcciones que tienen cada una de las páginas de un sitio web,  y también cuentan a la hora de posicionar.

Conviene que sean descriptivas y no demasiado largas.  Es importante que contengan las palabras clave de la página,  y definirlas bien desde el principio (no recomiendo cambiar la url una vez indexada la página).  Sobre todo cuidaros mucho de no tener urls que no funcionen…

Otra cosa importante a la  hora de posicionar,  utilizar un dominio seguro https.   Esto ya nos lo han dicho nuestros buenos amigos de Crazyprojects.  Aparte de todos los beneficios que nos aporta que nuestra web esté encriptada,  Google lo valora y premia en el posicionamiento frente a otra que no sea segura.

Enlaces

Los enlaces son importantes a la hora de posicionar una página,  tanto internos (a una página de nuestro sitio web) como externos (a otro sitio web).   Cuanto más arriba se encuentre un enlace,  mejor.   Google premia los enlaces en un contenido frente a uno en un pié de página.

Importantísimo es el Anchor Text, o dicho de otra forma,  el texto sobre el que hay que pinchar para ir al enlace.  Google prefiere leer un texto descriptivo antes que un texto genérico como «haz clic aquí»  (cosa que recomiendo que no se ponga jamás…   aunque es una práctica muy antigua,  todavía hay quién lo hace).

Las imágenes también pueden tener un vínculo,  aunque siempre es preferible que los enlaces se hagan sobre texto. Pero claro,  hay que valorar los casos.  Si la imagen pide a gritos llevar un enlace,  pues se pone y punto.

Los enlaces tienen que ser naturales,  sin doble intención.  Quiero decir,  no enlaces recíprocos, ni todos al mismo sitio web,  o que una página nos enlace un montón de veces a nosotros…   cosas que Google detecta y que tampoco le gusta.  Aparte Google es capaz de saber el contexto en el que se encuentra el enlace,  si va relacionado o no.   Detecta si es coherente o no.

Contenido

Cuando el contenido es interesante,  se comparte.  Y cuando se comparte se crean enlaces. Aparte de la cantidad de enlaces que apuntan a nuestra web,  Google es capaz de reconocer si el contenido es propio,  que no esté creado «a base de trozos» de otras webs.  Es necesario que el contenido sea único y original.

Aparte del contenido,  tenemos que estar muy pendiente de su estructura.  Siempre tenemos que estructurar el contenido con los diferentes encabezados (H1, H2, H3…)  No digo que haya que poner todas las clases de encabezados,   pero el «titular» de la entrada tendría que ser un H1,   los subtítulos H2,  y así sucesivamente.  Esto es esencial si queremos que Google comprenda bien nuestra página.

Definir palabras claves.

Tenemos que definir diferentes palabras claves para cada una de las páginas.  Es importante que no se repitan dentro de un mismo sitio,  porque Google se lía,  y no sabe qué mostrar en caso de búsqueda.  Aparte si las palabras claves de dos páginas propias son iguales,  piensa que nuestro contenido está duplicado y eso no gusta a los buscadores.

Es recomendable que tanto el título de la página,  como la url,  como el texto «alt» de alguna imagen,  contengan las palabras clave.  Y por supuesto,  deberían aparecer en el contenido de la página.

Lo mismo que el título y la descripción,  las palabras claves se definen dentro del CMS.

Imágenes

Se recomienda que las páginas lleven imágenes,  y es importante que que sean del tamaño real. Con esto quiero decir que si tenemos un espacio de 600×400 pixeles,   no debemos subir una imagen de 3000×2000.  Es cierto que al insertarlas se redimensionan al máximo espacio que tengamos disponible,  pero cargamos la web con un peso innecesario y tardará mucho más en cargar.  Nunca dejar el nombre que da la cámara de fotos, mucho mejor ponerle un nombre descriptivo y sin acentos.  Es importante rellenar los atributos «título» y «Alt» (etiquetas imprescindibles las dos) y preferentemente que los formatos sean .jpg, .png  o .gif.

Velocidad de carga del sitio web.

Conviene tener un sitio web que cargue rápido.   Si la web es lenta los buscadores a los buscadores no les gusta.   Puedes comprobar la velocidad de carga de tu sitio web en la herramienta Google Speed.

Con todo esto ya podemos considerar que nuestras páginas están correctamente diseñadas para que los buscadores las indexen bien.  Ya sabemos que el tema del posicionamiento depende de mil cosas,  pero si ponemos de nuestra parte para gustar también a los buscadores,  ayudaremos a tener una mejor posición.  ¡Espero haber podido ayudaros a ver un poco de luz en este sentido!